La publicidad exterior (Out-of-Home u OOH) siempre ha sido un pilar en las estrategias de marketing. Sin embargo, históricamente, el mayor desafío ha sido ir más allá de las métricas superficiales para demostrar el valor real y cuantificable de una lona o una pantalla en un punto de alto tráfico. ¿Cómo saber cuántas personas realmente vieron el anuncio y durante cuánto tiempo?
Para los líderes en el sector de la publicidad exterior, las métricas tradicionales no reflejaban el comportamiento exacto del público, dificultando la optimización de tarifas y la justificación del costo a los anunciantes. Se necesitaba un sistema que pudiera capturar la dinámica de la interacción humana con la publicidad en recintos concurridos.
INFOMEDIA abordó este desafío desarrollando un sofisticado modelo de analítica avanzada en publicidad. La clave fue la implementación de una red de sensores inteligentes que recopilan información sobre los patrones de movilidad y permanencia de las personas dentro del recinto.
Esta data de comportamiento fue la materia prima para sofisticados modelos de estimación. La solución aplicó técnicas rigurosas como:
Modelos Econométricos: Para relacionar variables clave con el resultado esperado.
Mezclas Gaussianas (GMM): Para segmentar y agrupar los patrones de permanencia del público.
Simulaciones GLM (Modelos Lineales Generalizados): Para ofrecer una visión precisa y dinámica del alcance real.
El resultado no fue una simple cifra, sino una estimación dinámica y granular de las impresiones generadas por cada espacio publicitario a nivel agregado.
La implementación de esta analítica avanzada permitió al líder de OOH transformar su modelo de negocio, logrando una precisión del 98% en la estimación de impresiones agregadas. Esto se tradujo en beneficios operativos y comerciales directos:
Este caso prueba que la analítica avanzada no solo sirve para mejorar lo digital, sino que puede revolucionar industrias tradicionales como la publicidad exterior, dándole la precisión y el valor que siempre ha merecido.